Faut-il investir dans l’action Alphabet ?

Présentation d’Alphabet inc.

Caractéristiques des actions Google (GOOGL et GOOG)

Actions Alphabet inc. : historique du cours sur 5 ans 

Les graphiques suivants montrent l’évolution du cours des actions GOOGL et GOOG, sur 5 ans. Sur la période, les titres de catégorie C (GOOG) sont légèrement plus performants que les titres de catégorie A (GOOGL). 

Sur 5 ans, les actions d’Alphabet inc. ont enregistré une croissance globale de plus de 160%, ponctuée de phases de recul plus ou moins longues.

• En 2022, le titre perd 40%. Ses revenus publicitaires sont en baisse et la division Cloud n’est pas encore rentable. L’action repart à la hausse au printemps 2023, dynamisée par les perspectives de l’intelligence artificielle.
• À l’été 2024, Alphabet inc. chute de 20%, malgré de solides résultats financiers. Les marchés se soucient alors du niveau élevé des investissements consacrés au développement de l’IA.
• Au premier trimestre 2025, l’action perd 30%. La croissance de sa division Cloud déçoit, et la concurrence de la start-up chinoise DeepSeek inquiète les marchés. 

Alphabet inc. : Informations clés

Brève histoire de Google

Larry Page et Sergey Brin fondent Google en 1998, alors qu’ils étudient à Stanford. Simple moteur de recherche servant à classer les pages internet par ordre d’importance, Google devient un outil incontournable de navigation sur le web, à l’échelle mondiale.  

La monétisation de son moteur de recherche permet à Google de financer son expansion et de nouveaux services : 

• une adresse mail gratuite et indépendante de tout fournisseur d’accès à internet ;
• une librairie virtuelle (Google Books) ;
• une application de navigation GPS (Google Maps), etc.

En 2015, l’entreprise se structure sous la forme d’un conglomérat international à dominante technologique qui prend le nom d’Alphabet inc. Google est désormais une filiale au même titre que d’autres compagnies du groupe, telles que YouTube, Android, Waze ou Looker. [1]

Direction d’Alphabet inc.

Sundar Pichai est nommé CEO d’Alphabet inc. en décembre 2019, pour remplacer les fondateurs, Larry Page et Sergey Brin. Ces derniers participent toujours au conseil d’administration de l’entreprise.

Diplômé de Stanford, Sundar Pichai a exercé plusieurs fonctions au sein de Google, depuis 2004. Il a notamment dirigé le développement du système d’exploitation Android, en 2013.

Le comité de direction comprend les membres suivants (liste non exhaustive) : 

Actionnaires principaux d’Alphabet inc.

La structure du capital de Google est conçue pour préserver l’indépendance et la créativité de l’entreprise. Ainsi, en 2004, quand la firme est introduite en Bourse, on distingue deux catégories d’actions. 

• Les actions B sont assorties de 10 votes par action et sont réservées aux fondateurs et aux initiés. 
• Les actions A, négociables sur les marchés, ne donnent droit qu’à un seul vote.

Puis, en avril 2014, chaque actionnaire détenteur d’action de catégorie A se voit attribuer une nouvelle action de catégorie C, sans droit de vote.

Voici un tableau récapitulatif de la structure du capital d’Alphabet inc.

Données fondamentales et ratios financiers d’Alphabet inc.

Dans le tableau ci-dessous, vous trouverez l’essentiel des données financières à connaître avant d’acheter l’action Alphabet.

Les résultats de Google

Sur l’exercice 2024, le chiffre d’affaires annuel progresse de 13,8% soutenu par une croissance de 12,24% des ses revenus publicitaires.

Le segment souscriptions augmente de 16,29% grâce à la hausse des abonnées payants aux services de YouTube.

Enfin, la branche Google Cloud affiche une croissance de plus de 30% sur un an.

Pourtant, à l’annonce de ces résultats, en février 2025, le cours de l’action chute. Les marchés sont inquiets de l’ampleur des investissements nécessaires, à hauteur de 75 milliards de dollars pour l’année 2025.

Au deuxième trimestre 2025, l’IA booste les recettes du géant américain. Le bénéfice net progresse de 19% et dépasse les attentes des analystes, porté par le Cloud et YouTube.

Seule ombre au tableau, la firme prévoit des investissements supplémentaires de 10 milliards de dollars, totalisant 85 milliards de plans d’investissement annuels.

Secteurs d’activité 

Le chiffre d’affaires 2024 d’Alphabet inc. provient majoritairement des revenus publicitaires générés par le moteur de recherche. 

Les États-Unis et l’Europe représentent les deux principaux marchés de Google.

La politique de dividendes d’Alphabet inc.

Comme Meta, Google décide, en 2024, de verser un dividende à ses actionnaires. Jusque là, la firme pratiquait plus volontiers le rachat d’actions pour récompenser les détenteurs de capital. [1]

Le dividende annuel s’élève à 0,8$, soit un taux de rendement limité à 0,5%.

Principaux concurrents de Google

Alphabet tire majoritairement ses revenus de la publicité sur Google Search. Et pour l’instant, la firme domine l’univers des moteurs de recherche. Selon les données de Statcounter, Google détient plus de 89% des parts de marché, loin devant Bing (4%).

YouTube et le Cloud représentent les deux autres segments importants d’Alphabet inc.

• Les revenus issus de YouTube proviennent des abonnements payants et des publicités diffusées sur le réseau. La plateforme est en concurrence avec Meta ou TikTok.
• En matière de Cloud Computing, Google doit faire face aux solutions de Microsoft Azure ou d’Amazon Web Services.

Dans la course à l’intelligence artificielle, Alphabet inc. affronte également différents acteurs comme OpenAI ou Meta.

Action Alphabet inc. : Forces et faiblesses

Le positionnement d’Alphabet inc. sur le marché

Google a placé l’innovation technologique au cœur de son modèle économique. Ainsi, il a dominé la recherche en ligne pendant plus de 25 ans et il a permis d’améliorer la navigation sur Internet, par l’intermédiaire de mises à jour récurrentes.

Au fil des ans, Alphabet a su diversifier ses activités dans d’autres domaines du numérique : réseaux sociaux, mobile ou intelligence artificielle.

Menacé par les avancées de ChatGPT, Google a accéléré ses développements dans l’IA générative et le Cloud Computing pour s’adapter aux changements d’usage et conquérir de nouveaux marchés.

YouTube participe également à la croissance d’Alphabet inc. Selon les données de Semrush et de Statista, la plateforme se positionne à la fois comme le deuxième site le plus visité au monde et le second réseau social le plus populaire.

La stratégie de développement de Google 

Google mise sur l’intelligence artificielle pour assurer son développement et maintenir sa position dominante dans la recherche en ligne. Le géant de la tech prévoit 85 milliards de plans d’investissement annuels pour satisfaire la demande en matière d’informatique dématérialisée. 

De même, en lançant ses AI Overviews, Google fournit des réponses synthétiques et enrichies à des requêtes devenues plus conversationnelles. Cette fonctionnalité répond aux nouveaux usages de son audience et permet de contrer la concurrence des IA génératives, comme ChatGPT ou Perplexity.

Alphabet inc. s’emploie aussi à nouer des partenariats stratégiques. 

• Les clients d’Oracle peuvent désormais utiliser l’IA de Google pour générer des textes, des vidéos, des images ou des sons. [2]
• Google et Meta ont conclu un accord de plus de 10 milliards de dollars, qui donne à Meta, l’accès aux services de Google Cloud. [2]

Investir dans l’action Alphabet inc. : les risques

Outre le fait que Google évolue dans un univers hautement concurrentiel, il fait régulièrement l’objet de plaintes pour des ententes anticoncurrentielles. 

La firme californienne a été reconnue coupable de pratiques monopolistiques illégales, en août 2024. Le ministère de la Justice américain voudrait que Google se sépare de son navigateur Chrome. [3]

Avec l’IA, Alphabet inc. est aussi confrontée à d’autres problématiques comme l’éthique et la sécurité des données. De même, le géant de la recherche en ligne doit sans cesse innover pour accompagner les changements d’habitudes de ses utilisateurs et ne pas se faire distancer par d’autres technologies plus performantes ou plus fiables.

Alphabet inc. : Analyse technique du cours

Le cours d’Alphabet inc. s’inscrit dans une tendance de fond haussière, malgré la chute du titre de 30%, entre février et avril. Comme d’autres valeurs de la tech, la société a été impactée par la guerre commerciale entre les États-Unis et le reste du monde.

Le 25 août 2025, le cours a enregistré un nouveau record, à 211,09$. En février, l’action s’était déjà approchée des 210$, mais elle avait été stoppée dans son ascension. Cette fois-ci, le cours pourrait poursuivre son mouvement haussier, s’il franchit cette résistance.

Le titre pourrait aussi connaître une phase de consolidation avec un repli sur le support à 198$. La correction serait plus sévère en cas de cassure du support. 

Comment acheter des actions Alphabet ?

Les actions GOOGL et GOOG ne sont pas éligibles au PEA. En revanche, vous pouvez les acheter par l’intermédiaire d’un compte-titres. 

Si vous ne détenez pas de CTO, vous pouvez ouvrir un compte en ligne. Consultez notre sélection de comptes-titres et comparez les offres du marché en fonction de critères, tels que les frais de courtage, l’interface, les outils, ou encore la qualité du service client.

Une fois votre compte ouvert, il vous suffit de rechercher les titres Alphabet via votre application bourse. Si vous décidez d’investir, créez un ordre d’achat avec le nombre d’actions souhaité.

Votre établissement se charge d’exécuter l’ordre de bourse, puis d’inscrire vos actions dans votre portefeuille afin que vous puissiez suivre vos positions.