Faut-il investir dans l’action Publicis Groupe en 2025 ? 

Présentation de Publicis Groupe 

Caractéristiques de l’action Publicis Groupe (PUB)

Action Publicis Groupe : historique du cours sur 5 ans

Le graphique ci-dessous retrace l’évolution de l’action Publicis au cours des 60 derniers mois. Après avoir été résolument haussier, le cours semble marquer le pas en 2025. 

L’action Publicis chute à 20 € le 17 mars 2020, alors que le premier confinement débute en France. Puis, sa valeur s’apprécie, jusqu’à atteindre 105 € le 6 février 2025. Elle a été multipliée par plus de 5 en l’espace de 5 ans.

On observe un infléchissement de la courbe au premier semestre 2022, au moment du déclenchement de l’invasion ukrainienne par Vladimir Poutine. Le groupe réagit rapidement en cédant ses activités en Russie dès mi-mars. [1] La perspective d’un nouvel exercice record finit de rassurer les investisseurs, et la valeur de l’entreprise reprend sa dynamique haussière à l’été 2022.

Plus récemment, le cours chute de 29 % au printemps 2025, lorsque Donald Trump annonce la mise en place de droits de douane additionnels avec l’ensemble de ses partenaires commerciaux. La temporisation du président américain permet finalement à l’action Publicis de se reprendre dès mi-avril.

Cependant, les solides résultats du second trimestre ne parviennent pas à convaincre les investisseurs, et l’action perd plus de 10% sur la seule journée du 17 juillet 2025.

Publicis Groupe : Informations clés

Brève histoire de Publicis Groupe 

Dans les années 1920, la publicité a mauvaise presse, étant souvent synonyme d’arnaque. En créant son agence en 1926, Marcel Bleustein veut transformer le secteur. Il commence à publier des annonces dans les journaux pour faire la promotion d’amis artisans et commerçants.

Dès 1930, il gagne la concession exclusive auprès des radios et lance les toutes premières réclames sur ce média. L’arrêt de la publicité sur les radios d’État marque un coup dur en 1934. Marcel Bleustein décide alors d’acheter des salles de cinéma pour atteindre les consommateurs autrement.

En 1940, Publicis est recensée comme « entreprise juive » et ses locaux sont mis sous scellés par les nazis. Résilient, Marcel Bleustein offre une deuxième naissance à sa société dès 1946. Fort de la fidélité de ses clients, il installe ses nouveaux bureaux sur les Champs Élysées. De grandes marques font appel à lui : Colgate, Shell, Sopad-Nestlé, etc.

Le groupe ouvre une filiale à New York en 1957, afin d’accompagner son développement outre-Atlantique. La sociologie et les statistiques lui permettent de proposer des stratégies de segmentation toujours plus pointues. En 1968, la firme diffuse le tout premier clip publicitaire à la télévision, pour Boursin. Deux ans plus tard, Publicis intègre la Bourse de Paris.

Les années 1970 marquent l’expansion européenne de la société. Le groupe réussit à prendre le virage d’Internet avec succès au cours de la décennie 1990. Il poursuit ensuite son développement à travers l’internationalisation et de multiples acquisitions.

Direction de Publicis Groupe 

Après avoir effectué l’ensemble de sa carrière dans le secteur de la publicité, Arthur Sadoun devient président-directeur général de Publicis en mai 2024. Le comité exécutif du groupe inclut 4 autres membres.

Arthur Sadoun préside le conseil d’administration, qui se compose de 14 membres.

Actionnaires principaux de Publicis Groupe 

Deux anciens dirigeants du groupe détiennent chacun une part significative de son capital.

• Élisabeth Badinter (fille du fondateur Marcel Bleustein) : 6,6 %.
• Maurice Lévy : 1,9 %.

Les fonds d’investissement suivants possèdent par ailleurs plus de 0,5 % des actions de la société.

• Parvus Asset Management Europe Ltd.
• Eleva Capital SAS.
• Amundi Asset Management SASU.

Données fondamentales et ratios financiers de Publicis Groupe 

Le tableau suivant vous permet d’analyser les performances récentes de l’entreprise, pour décider si vous devez ou non acheter des actions Publicis Groupe.

Les résultats de Publicis Groupe

Le chiffre d’affaires du groupe maintient une hausse régulière entre 2021 et 2024 (+33,2 % sur la période). Publicis enregistre aussi une augmentation de son résultat d’exploitation et de son résultat net tous les ans, démontrant sa capacité à transformer sa croissance en bénéfices.

Son taux de marge d’EBITDA conserve d’ailleurs un niveau remarquablement stable sur la période, fluctuant entre 21,6 % et 22,3 %.

L’entreprise se distingue particulièrement en 2022, en affichant une croissance de ses recettes supérieure à 10 %, alors même que le marché publicitaire ralentit. Ces performances lui permettent d’améliorer sa situation financière nette, qui devient positive. [2]

Publicis continue de battre des records en 2023 et en 2024. Sur ce dernier exercice, la hausse de son chiffre d’affaires (+6,6 %) dépasse les attentes des analystes (+5,6 %). La firme anticipe une nouvelle augmentation de 4 % à 5 % pour 2025 et table sur une progression de son taux de marge opérationnelle. [3]

La politique de dividendes de Publicis Groupe 

Publicis rétribue ses actionnaires tous les ans depuis 2014. Le dividende a constamment progressé sur cette période, sauf en 2020, quand le directoire décide d’amputer son montant face aux incertitudes soulevées par la pandémie mondiale. 

Le groupe a accordé 3,60 € par action au titre du bénéfice enregistré en 2024, soit une hausse de 5,8 % en un an.

Secteurs d’activité

La société analyse son revenu net selon les secteurs servis. Ils représentent les pourcentages suivants pour l’année 2024.

Le groupe communique aussi la répartition géographique de ses recettes.

Principaux concurrents de Publicis Groupe 

Dans son rapport annuel 2024, Publicis affirme être le premier groupe de publicité au monde. Selon les données compilées par Companies Market Cap, l’entreprise est la première capitalisation boursière du secteur, loin devant ses concurrents américains. Voici le top 5 de ce classement.

Action Publicis Groupe : Forces et faiblesses

Le positionnement de Publicis Groupe sur le marché

Le groupe évolue sur un marché en bonne forme. Selon le baromètre unifié du marché publicitaire, le secteur a enregistré une hausse de ses recettes de 7,7 % en 2024. Publicis en est l’un des principaux acteurs.

Ces dernières années, l’entreprise a d’ailleurs su démontrer qu’elle était capable de maintenir une croissance solide, même lorsque son environnement était moins favorable. Elle peut se targuer d’avoir réussi à se faire une place de choix aux États-Unis, au milieu des groupes locaux.

La société travaille notamment pour de grandes marques internationales, qui allouent des sommes importantes à leur marketing. Au premier semestre 2025, elle a par exemple conclu de nouveaux contrats avec Coca-Cola, Nespresso, Lego ou LinkedIn. [4]

La stratégie de développement de Publicis Groupe

Publicis parie sur l’intelligence artificielle pour poursuivre sa croissance pour les années à venir. L’entreprise développe pour cela la plateforme CoreAI, dans laquelle elle investit 300 millions d’euros sur 3 ans. Cette technologie pourra rassembler toutes les données propriétaires du groupe et les relier entre elles pour créer :

• des analyses rigoureuses et pertinentes ;
• des plans d’achats média ;
• du contenu personnalisé à grande échelle.

Ces différents outils doivent permettre d’accroître la compétitivité des services proposés aux clients.

Investir dans l’action Publicis Groupe : les risques 

Le groupe réalise plus de 60 % de son chiffre d’affaires en Amérique du Nord. Il est donc particulièrement exposé en cas de conflit commercial entre les États-Unis et l’Europe.

Il doit aussi surveiller l’émergence d’une potentielle récession de l’économie mondiale. Une conjoncture défavorable pourrait contraindre les entreprises à réduire leurs budgets alloués au marketing et à la communication.

Le secteur de la publicité est par ailleurs hautement lié à l’innovation technologique. Il doit s’adapter sans cesse à de nouveaux canaux de diffusion, pour atteindre les consommateurs dans leur quotidien. Publicis doit donc maintenir une bonne capacité d’adaptation et des dépenses de R&D élevées pour conserver son avantage concurrentiel.

Enfin, le groupe est menacé par les progrès de l’intelligence artificielle et la puissance de frappe d’acteurs comme Meta qui souhaitent automatiser la création publicitaire.

Publicis Groupe : Analyse technique

Depuis le début de l’année, l’action Publicis a été capable du meilleur (105€) comme du pire (71€). Elle évolue désormais sous sa moyenne mobile à 200 jours, dans un canal compris entre 82€ et 94€. 

Le cours a testé plusieurs fois la résistance à 94€, sans parvenir à la franchir de manière pérenne. Au contraire, il a chuté fortement, avant de rebondir sur le support à 82€.

Publicis affiche pourtant une croissance de près de 5% de son revenu net au premier semestre 2025, mais les investisseurs semblent se désintéresser de la valeur. Le passage sous les 80€ pourrait d’ailleurs confirmer le mouvement baissier.

Faut-il acheter l’action Publicis Groupe ?

Malgré un environnement macroéconomique instable et une pression concurrentielle croissante, Publicis Groupe continue de démontrer une remarquable solidité opérationnelle et financière. 

La croissance régulière de son chiffre d’affaires, sa capacité à dégager des marges élevées, ainsi que son positionnement de leader mondial de la publicité en font une valeur défensive attractive à long terme. 

L’entreprise affiche également une politique de distribution généreuse et régulière envers ses actionnaires, tout en investissant massivement dans l’IA pour sécuriser son avenir. 

Toutefois, la forte exposition au marché nord-américain et l’avenir incertain du secteur invitent à la prudence à court terme.

Comment acheter des actions Publicis Groupe ?

Vous souhaitez acheter des actions Publicis Groupe depuis votre application d’investissement ? Rien de plus simple ! Rendez-vous sur l’interface dédiée à votre support de placement (PEA ou compte-titres) et recherchez le titre du géant français de la publicité. Pour cela, vous pouvez saisir son numéro ISIN (FR0000130577) ou son symbole boursier (PUB).

Cliquez ensuite sur « Achat » et renseignez les caractéristiques de votre ordre de bourse :

• le type d’ordre (à cours limité, à déclenchement ou au marché) ;
• le nombre d’actifs à acquérir ;
• le prix maximal que vous êtes prêt à payer ;
• la durée de validité de votre offre.

Confirmez la transaction. Vos actions Publicis apparaissent dans votre portefeuille d’investissement si votre ordre rencontre les conditions du marché.