Faut-il investir dans l’action Amazon en 2025 ?

Présentation d’Amazon

Caractéristiques de l’action Amazon (AMZN)

Action Amazon : historique du cours sur 5 ans

Le graphique suivant retrace l’évolution du cours d’Amazon au cours de ces 5 dernières années. L’action du géant technologique s’est appréciée sur cette période, mais on peut observer que cette progression n’a pas été linéaire.

Jusqu’en avril 2022, le cours de la société fluctue entre 150$ et 180$. Toutefois, l’année 2022 se complique. L’entreprise doit faire face à la perte de pouvoir d’achat de ses clients, du fait de l’inflation. Son activité cloud génère aussi des résultats décevants. [1]

Cette mauvaise passe n’est que de courte durée, puisque le cours d’Amazon connaît, ensuite, une progression quasi continue (+170%), à partir de janvier 2023. La firme a su redresser ses résultats financiers et répondre aux attentes des investisseurs.

2025 se révèle plus chaotique. Après avoir atteint un niveau record, à plus de 240$, en février, le titre dégringole face aux incertitudes générées par la guerre commerciale. Il reprend finalement de la hauteur, mais les marchés semblent s’inquiéter de la faiblesse des bénéfices de sa branche cloud et de ses perspectives de croissance.

Amazon : Informations clés

Brève histoire d’Amazon

Jeff Bezos crée Amazon en 1994, afin de mener une activité de librairie en ligne depuis un garage de Seattle. Rapidement, l’entreprise se diversifie dans la vente de nouveaux produits : jouets, appareils électroniques, vêtements, etc. Dès 1997, elle intègre le NASDAQ.

La société peine à être rentable durant ses premières années, mais elle parvient à survivre à l’éclatement de la bulle Internet. Elle enregistre finalement ses premiers profits au début des années 2000 [2] .

Progressivement, la firme étend son champ d’action en devenant une place de marché. Elle vend ainsi divers produits pour le compte d’autres entreprises, ne jouant qu’un rôle d’intermédiaire. Elle lance aussi son abonnement Amazon Prime, qui permet une livraison plus rapide, et rencontre un véritable succès commercial.

La société crée sa filiale dédiée au cloud computing en 2003 : Amazon Web Services (AWS).

Progressivement, Amazon propose de nouveaux produits et services, qui renforcent sa position de géant technologique mondial :

• Prime Video (2006) : un service de vidéo à la demande.
• Amazon Music (2007) : une plateforme de streaming musicale.
• Amazon Studios (2010) : une filiale dédiée à la production de contenus cinématographiques.
• Alexa (2014) : un assistant virtuel qui utilise l’intelligence artificielle.

Le groupe rachète par ailleurs d’autres entreprises, comme :

• Audible (2008), qui exploite une application de livres audios ;
• Twitch (2014), un service de streaming vidéo diversifié ;
• MGM (2021), une société de production cinématographique.

Jeff Bezos quitte son poste de directeur général en 2021.

Direction d’Amazon

Andy Jassy succède à Jeff Bezos au poste de directeur général de l’entreprise. Il était auparavant PDG d’Amazon Web Services.

Les personnes suivantes occupent également des fonctions au sein du comité exécutif de la société.

Le conseil d’administration d’Amazon compte 12 membres, qui se réunissent sous la présidence de Jeff Bezos.

Actionnaires principaux d’Amazon

Jeff Bezos détient 8,28 % de la société qu’il a créée, et occupe la place de quatrième fortune mondiale en août 2025, selon le magazine Forbes. [3]

Dans le même temps, les structures suivantes détiennent plus de 2 % du capital d’Amazon :

• Vanguard Fiduciary Trust Co. ;
• BlackRock Advisors LLC ;
• State Street Corp ;
• Fidelity Management & Research Co. LLC.

Données fondamentales et ratios financiers d’Amazon

Les résultats de l’entreprise

Sur les 4 dernières années, le chiffre d’affaires de l’entreprise enregistre une croissance d’au moins 10 % par an.

Amazon génère des bénéfices solides, à l’exception de l’exercice 2022. Son déficit s’explique notamment par un ralentissement de la croissance d’Amazon Web Services. La firme a aussi dû comptabiliser une dépréciation de 12,7 milliards de dollars de sa participation dans le constructeur automobile Rivian.

En 2023, le résultat du groupe redevient positif grâce à une amélioration de sa rentabilité. Il bénéficie de la stratégie de réduction des coûts mise en place par Andy Jassy. [4]

L’année 2024 est marquée par un chiffre d’affaires et un résultat records, ce dernier approchant les 60 millions de dollars. La firme bénéficie notamment d’une croissance de 19 % des ventes de sa filiale dédiée au cloud (Amazon Web Services).

Au deuxième trimestre 2025, le bénéfice net atteint 18,2 milliards de dollars, soit une progression de 35% sur un an. Pour l’instant, le géant de l’e-commerce ne constate pas d’impact notable de la guerre commerciale, mais il reste prudent quant à ses prévisions.

De même, les revenus issus de sa division cloud computing (AWS), en hausse de 17,5%, ne présentent pas le même niveau de performance que ceux de Microsoft Azure ou Google Cloud.

La politique de dividendes d’Amazon

Le géant technologique n’a pas pour habitude de verser des dividendes, même s’il enregistre régulièrement des profits.

La firme préfère réinvestir ses bénéfices dans sa croissance. Les différents métiers d’Amazon nécessitent des dépenses de Recherche & Développement élevées, pour que la société puisse conserver sa position de leader. D’autres entreprises technologiques ont fait le même choix, à l’image de Tesla.

Acheter des actions Amazon ne représente donc pas une décision pertinente si vous souhaitez générer des revenus passifs grâce à votre portefeuille financier. Néanmoins, de nombreux investisseurs continuent de parier sur la société, considérant qu’elle constitue une action de croissance.

Autrement dit, ils misent sur la hausse de son cours, plutôt que sur la perception de dividendes. Ils espèrent ainsi obtenir une plus-value au moment de la revente de leurs titres.

Secteurs d’activité

Le chiffre d’affaires de l’entreprise se répartit comme suit pour l’année 2024.

Ces données proviennent des comptes trimestriels publiés par Amazon.

Principaux concurrents

Amazon est leader du marché mondial du commerce électronique, selon les données Semrush de juillet 2025. [5]

Ces dernières années, de nouveaux acteurs chinois investissent par ailleurs le marché en cassant les prix, à l’image de Shein.

Action Amazon : Forces et faiblesses

Le positionnement d’Amazon sur le marché

Amazon est le leader du marché du e-commerce et jouit d’une implantation mondiale. La firme s’est imposée dans les habitudes des consommateurs, au détriment des magasins physiques.

Ces dernières années, elle a inauguré des entrepôts logistiques géants sur ses différents marchés géographiques. Ces infrastructures lui permettent de proposer des tarifs compétitifs et des délais de livraison toujours plus rapides.

L’une des forces d’Amazon réside aussi dans la diversification de ses opérations. Le groupe a su créer un portefeuille d’activités variées, qui lui permet de couvrir un large spectre de l’univers technologique. Il investit aussi massivement dans l’intelligence artificielle.

La stratégie de développement d’Amazon

Amazon compte s’appuyer sur la technologie pour poursuivre sa croissance au cours des prochaines années, à travers notamment :

• le développement des activités cloud d’Amazon Web Services ;
• des investissements dans l’intelligence artificielle et le cloud. La firme a annoncé plus de 100 milliards de dollars consacrés à ces deux domaines pour l’année 2025. [6]

L’entreprise souhaite aussi étendre son champ d’action au commerce physique. Début 2025, elle ouvre ainsi sa toute première parapharmacie en Europe, à Milan (Italie). En août, elle élargit son offre de livraison express aux produits frais.

Retrouvez d’autres actions du secteur de l’intelligence artificielle.

Investir dans l’action Amazon : les risques

Les activités de la firme américaine imposent de nombreux défis technologiques. Elle doit notamment réussir à intégrer l’intelligence artificielle dans ses différentes offres, ce qui nécessite des investissements importants. Ces dépenses pourraient impacter ses performances financières, si les résultats tardent à se matérialiser.

Par ailleurs, les méthodes de management de l’entreprise sont régulièrement contestées, faisant peser la menace de conflits sociaux. De tels événements pourraient entraîner des désorganisations, une détérioration de la qualité de service et une baisse de la rentabilité.

La compagnie doit aussi faire face à l’apparition de nouveaux concurrents chinois, à l’image de Temu ou Shein, qui proposent des tarifs très compétitifs. Les autres géants de la tech représentent également une menace, puisqu’ils se positionnent sur les mêmes segments du cloud et de l’IA, avec une capacité d’investissement équivalente.

Enfin, un durcissement des réglementations constitue une menace à ne pas négliger. L’Union européenne affiche fréquemment sa volonté de réguler les activités des GAFAM. 

Amazon : Analyse technique

Le 7 avril, les menaces de Donald Trump, relatives aux droits de douane, faisaient plonger les places boursières mondiales. Amazon suivait le mouvement en chutant à 161$. 

Au cours des mois suivants, le titre s’est redressé, sans pour autant atteindre son record des 242$. L’action a été stoppée par l’annonce des résultats de sa branche cloud, jugés insuffisants. 

À ce stade plusieurs scénarios sont possibles : 

• la poursuite d’une phase de consolidation entre un support à 218$ et une résistance à 242$ ;
• la cassure du support à 218$ et un retour du titre autour des 200$ ;
• un nouveau test de la résistance à 242$, avec, en cas de franchissement, la relance de la dynamique haussière.

Comment acheter des actions Amazon ?

Pour investir en bourse, vous devez commencer par ouvrir un compte de courtage. Vous pouvez baser le choix de votre courtier sur des critères variés : son coût, les supports proposés, les fonctionnalités de la plateforme d’investissement, etc.

Cette dernière doit être compatible avec vos habitudes d’achat. Vous pouvez ainsi opter pour un site web, pour une application mobile ou pour un logiciel accessible hors ligne.

Avant de passer vos premiers ordres de bourse, vous devez aussi choisir votre support de placement. Vous pouvez par exemple ouvrir un compte-titres ou une assurance vie.

Bon à savoir

Le plan d’épargne en actions (PEA) ne permet d’acquérir que des titres émis par des sociétés européennes. Néanmoins, vous pouvez acheter des actions Amazon indirectement, en optant pour un ETF éligible au PEA.