Faut-il investir dans l’action L’Oréal en 2025 ? 

Présentation de L’Oréal 

Caractéristiques de l’action L’Oréal (OR)

Action L’Oréal : historique du cours sur 5 ans 

Le graphique ci-dessous montre les variations du cours de l’action L’Oréal au cours des 60 derniers mois.

Le titre L’Oréal chute à 213 € lors du krach de mars 2020. Porté par de belles performances comptables, il entame ensuite une phase de croissance durable, jusqu’à atteindre 431 € en janvier 2022 (+102 %).

Il traverse ensuite un premier trimestre compliqué, en partie lié au déclenchement du conflit ukrainien. Contrairement à d’autres groupes, le géant français décide de maintenir une partie de ses activités en Russie. [1] Redescendu à 310 € le 21 octobre, son cours reprend sa progression.

Il dépasse les 450 € début juin 2024, avant que les élections législatives anticipées n’inquiètent les investisseurs. L’action L’Oréal connaît une nouvelle période difficile à l’automne, du fait de perspectives de marché défavorables. Sa chute s’arrête à 310 € le 21 novembre, soit un recul de 45% en moins de 6 mois.

Depuis, le titre a renoué avec une légère tendance haussière, mais son cours reste très volatil.

L’Oréal : Informations clés

Brève histoire de L’Oréal 

L’histoire du groupe débute en 1909, à l’initiative du jeune chimiste et entrepreneur Eugène Schueller. Il met au point une teinture pour cheveux à base de fécule de pomme de terre. Elle se distingue des produits existants qui contiennent des ingrédients nocifs pour la santé. Le créateur baptise son soin L’Auréale et le distribue auprès des coiffeurs parisiens.

Il développe ensuite d’autres cosmétiques, initiant de nouveaux besoins chez les consommateurs grâce à la publicité. En 1934, il lance ainsi le tout premier shampoing, Dopal, qui deviendra Dop. En 1936, il propose la première huile de protection contre les rayons UV, qu’il nomme Ambre Solaire.

À la mort d’Eugène Schueller en 1957, sa fille unique Liliane Bettencourt hérite de la société. François Dalle devient PDG et conduit l’expansion internationale de L’Oréal. Le groupe alimente également sa croissance exponentielle par l’absorption de maisons françaises réputées : Vichy en 1955, Lancôme en 1964, Garnier en 1965, etc.

L’Oréal rachète l’américain Maybelline en 1988. Sous la présidence de Lindsey Owen-Jones (1988-2005), il devient le leader mondial du marché des cosmétiques. De nouvelles acquisitions et des produits à la pointe de la recherche lui permettent de poursuivre son développement.

Dans les années 2020, le groupe prend des engagements sociétaux forts, à travers des programmes tels que « L’Oréal for the future », ou « Beauty for all ».

Direction de L’Oréal 

Nicolas Hieronimus est directeur général (DG) de L’Oréal depuis mai 2021. Il a effectué toute sa carrière au sein du groupe, qu’il a rejoint en 1987 en tant que chef de produit pour Garnier.

Le comité exécutif inclut par ailleurs les personnes suivantes.

Jean-Paul Agon préside le conseil d’administration de L’Oréal, qui compte 17 membres.

Actionnaires principaux de L’Oréal 

La famille Bettencourt Meyers rassemble toujours 34,76 % des titres de la société créée par leur ancêtre Eugène Schueller.

Le géant agroalimentaire suisse Nestlé SA détient 20,14 % des actions de L’Oréal. Cette participation date de plusieurs décennies et les relations sont bonnes entre les deux groupes.

Données fondamentales et ratios financiers de L’Oréal 

L’analyse de certains indicateurs financiers vous donne une vision des performances récentes de l’entreprise. Les ratios présentés dans ce tableau peuvent vous aider à décider si vous devez acheter des actions L’Oréal.

Les résultats de L’Oréal

Ces dernières années, L’Oréal parvient à faire croître régulièrement son chiffre d’affaires et son résultat. Les recettes du groupe ont progressé de 34,3 % entre 2021 et 2024. Dans le même temps, son taux de marge d’EBITDA est resté relativement stable, entre 23,5 % et 24,5 %. Il s’élève à 24,2 % en 2024.

Ce dernier exercice se traduit par une augmentation du bénéfice net de 3,6 %, et du chiffre d’affaires de 5,6 %. Lors de la publication de ses résultats, Nicolas Hieronimus réaffirme son optimisme sur les perspectives du marché de la beauté et sur la capacité de son groupe à surperformer. Il anticipe une accélération de la croissance en 2025. [2]

La firme enregistre une nouvelle hausse de ses ventes de 1,6 % au premier semestre 2025, avec des performances encourageantes sur les marchés émergents, en Chine et en Amérique du Nord. [3]

La politique de dividendes de L’Oréal 

Les actionnaires de L’Oréal ont pu bénéficier des bonnes performances du groupe ces dernières années. Le dividende a augmenté de plus de 2 € en l’espace de 4 ans, passant de 4,80 € à 7 €.

L’entreprise récompense également la fidélité de ses investisseurs. Ceux qui détiennent leurs titres au nominatif depuis au moins deux ans profitent d’une majoration de 10 % de leur dividende.

Secteurs d’activité 

Les activités du groupe se décomposent en 4 divisions, qui présentent les proportions suivantes en 2024.

Les revenus de L’Oréal se répartissent entre les catégories de produits de beauté suivantes.

Enfin, voici la distribution géographique de son chiffre d’affaires.

La zone SAPMENA-SSA désigne l’Asie du Sud, le Pacifique, le Moyen-Orient, l’Afrique du Nord et l’Afrique subsaharienne.

Principaux concurrents de L’Oréal 

Le cabinet Mordor Intelligence présente les sociétés suivantes comme étant les principaux acteurs du marché mondial des produits cosmétiques. Nous les avons classées selon leur chiffre d’affaires réalisé en 2024.

Si LVMH domine ce classement, il est un groupe diversifié. L’activité « Parfums et cosmétiques » ne représente que 10 % de son chiffre d’affaires, selon son rapport 2024. L’Oréal est donc bien le numéro un mondial des produits cosmétiques.

Action L’Oréal : Forces et faiblesses

Le positionnement de L’Oréal sur le marché

Le marché des cosmétiques affiche des perspectives plutôt favorables. Les soins de la peau connaissent un succès grandissant, notamment grâce au vieillissement de la population. 

La croissance démographique devrait aussi contribuer à l’augmentation progressive de la demande. Les économies dites émergentes, comme l’Inde, l’Indonésie, le Mexique ou le Brésil, représentent un potentiel de croissance pour la marque, auprès d’une clientèle jeune et digitalisée.

Le groupe s’appuie sur un large portefeuille de 38 marques, qui lui permettent d’adresser différents segments du marché de la beauté et l’ensemble des continents. Il propose à la fois des produits professionnels, ainsi que des références destinées aux consommateurs. L’Oréal détient notamment Garnier, Maybelline, NYX, ou encore Mixa.

L’entreprise parvient à diversifier ses canaux de distribution. En 2024, elle réalise ainsi 28,2 % de son chiffre d’affaires grâce au e-commerce. Selon son dernier rapport financier, ses 4 divisions affichent une rentabilité d’exploitation supérieure à 20 %. Toutes ses activités lui permettent donc de dégager des profits.

La stratégie de développement de L’Oréal 

L’Oréal place une valeur au cœur de sa stratégie de croissance : l’universalisation. Le groupe la définit comme une approche de la mondialisation qui prend en compte et respecte les différences de désirs, de besoins et de traditions. Il souhaite donc être actif partout sur la planète, mais avec une offre qui n’est pas uniforme.

Il s’attache ainsi à créer et à produire ses cosmétiques localement, afin de répondre au mieux aux exigences de leurs utilisateurs. Il s’appuie pour cela sur 21 centres de recherche et sur une présence industrielle mondiale. Il dispose par ailleurs d’un hub marketing dédié à chacun de ses marchés stratégiques.

Le groupe s’engage également dans la Beauty Tech et se sert de l’intelligence artificielle pour optimiser la recherche, la créativité et l’exploitation de son immense base de données. En juin 2025, L’Oréal annonce un partenariat avec Nvidia pour la réalisation de deux projets : CreAltech et Noli. [4]   

Investir dans l’action L’Oréal : les risques 

Malgré son statut de leader, la firme évolue dans un marché concurrentiel. Elle doit maintenir des dépenses de recherche élevées pour continuer à proposer des produits qui répondent aux besoins des consommateurs. L’entreprise a ainsi réinvesti 3,8 % de son chiffre d’affaires en 2024.

Elle doit notamment s’adapter aux attentes de ses clients en matière de respect de la santé et de l’environnement. Ces derniers souhaitent acheter des soins qui incluent des ingrédients d’origine végétale, et si possible biologique.

L’instauration de droits de douane sur les produits cosmétiques européens aux États-Unis constitue aussi une menace. Une telle mesure conduirait à une forte hausse des prix pour les consommateurs et à un affaiblissement du pouvoir concurrentiel du groupe face à ses rivaux américains.

L’Oréal : Analyse technique

Souvent catégorisée dans les actions du secteur du luxe, L’Oréal n’a pas échappé à la chute de son cours en 2024, à l’image de LVMH ou Kering. Pourtant, le leader mondial de la beauté tient bon et son cours est haussier en 2025.

La diversification de ses activités de production et de ses cibles de distribution pourrait lui permettre de traverser cette période d’incertitudes économiques plus sereinement que ses concurrents.

Le titre connaît de grandes variations de prix et semble latéraliser son mouvement. Il a testé à plusieurs reprises les supports à 360€ et 370€, mais a finalement rebondi avec une amplitude plus ou moins grande.

Pour relancer la dynamique haussière, il faudrait que l’action franchisse la barre des 400€.

Comment acheter des actions L’Oréal avec un PEA ?

Une fois votre PEA ouvert, vous pouvez passer des ordres de bourse pour acquérir des titres de sociétés européennes.

Pour acheter l’action L’Oréal, recherchez-la grâce à son symbole boursier (OR) ou à son code ISIN (FR0000120321). Vous pouvez ensuite cliquer sur « Achat », et renseigner les caractéristiques de la transaction souhaitée.

• Le type d’ordre (au marché, à déclenchement ou à cours limité).
• Le nombre d’actifs à acquérir.
• Le cours d’exécution (le prix que vous êtes prêt à verser).
• La date de validité de votre offre.

Confirmez votre ordre et attendez qu’il rencontre les conditions du marché. Si c’est le cas avant l’échéance fixée, vos actions L’Oréal apparaîtront dans votre PEA.